¿Quiénes son los microinfluencers?
A diferencia de los macroinfluencers con millones de seguidores, los microinfluencers tienen un alcance menor, pero suelen ser más dedicados y profesionales. Estas personas suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores en la plataforma y su influencia se basa en su autenticidad, confiabilidad y estrecha conexión con su audiencia.
Confianza sobre popularidad
El principal atractivo de los microinfluencers es su autenticidad. A diferencia de las celebridades con millones de seguidores, los microinfluencers suelen ser personas comunes y corrientes que comparten honestamente sus experiencias, opiniones y recomendaciones. Esto crea una conexión más fuerte con tu audiencia, ya que tus seguidores reconocen la autenticidad como un valor importante.
Estrategia de colaboración
Las marcas están encontrando valor al trabajar con microinfluencers para promocionar sus productos y servicios de una manera más personalizada. Estas colaboraciones suelen parecer menos comerciales y más bien una recomendación de un amigo. Además, los microinfluencers tienden a generar mayores niveles de confianza entre sus seguidores, lo que conduce a conversiones más efectivas.
Qué mas debes saber sobre el Marketing con Microinfluencers
Segmentación efectiva
La naturaleza especial de los seguidores de microinfluencers permite una segmentación más efectiva de los grupos objetivo. Las marcas pueden elegir microinfluencers cuyo contenido y valores se alineen estrechamente con sus productos y servicios para garantizar que su mensaje llegue a las personas con mayor probabilidad de estar interesadas y comprometidas.
Coste y retorno de la inversión
Para las marcas, trabajar con microinfluencers también puede ser más accesible económicamente en comparación con las tarifas exorbitantes de los macroinfluencers. Si bien su alcance puede ser más limitado, los microinfluencers suelen tener tasas de participación y conexiones emocionales más altas con sus seguidores, por lo que el retorno de la inversión suele ser mayor.
¿Por qué debes hacer marketing con microinfluencers?
En un mundo repleto de contenidos, el marketing de microinfluencers ha demostrado ser un enfoque eficaz para llegar a audiencias específicas de forma auténtica. La autenticidad, la conexión emocional y la segmentación efectiva son las claves del éxito en esta nueva era del marketing de influencers. A medida que las marcas buscan desarrollar relaciones más auténticas con sus audiencias, los microinfluencers emergen como valiosos aliados en la búsqueda de la autenticidad en el marketing digital.
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Autora:
Melania Guijarro (CEO iMeelZ)
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