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¿Te creías que el pescado ya estaba todo vendido? ¡No! Mira nuestro agenda de eventos de marketing y publicidad 2019 ¡está que arde! Estamos a mitad del 2019 pero este año aún sigue estando lleno de multitud de eventos relacionados con el mundo del marketing y la publicidad y mucho más.

En iMeelZ agencia de marketing en Santa Cruz de Tenerife, donde tiene su sede principal, estamos convencidos de que es importante renovarse en contenidos, experiencias y técnicas. Por eso te dejamos un año más con nuestra agenda de eventos, para estar al tanto de todo lo que está sucediendo en el día a día en el mundo del ecommerce, marketing, publicidad, comunicación y tecnología. ¡Abre tu mente para actualizar tus conocimientos!

AGENDA DE EVENTOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2019. CALENDARIO

JUNIO

20 DE JUNIO. Open Expo 2019, Madrid. Llega a Madrid el mayor congreso y feria profesional de innovación tecnológica donde reunirán a más de 3.500 profesionales del sector. Un congreso de tecnología, desarrollo de software libre y soluciones tecnológicas para todas las empresas que deseen conocer más sobre las tendencias del sector, ofreciéndoles la información más actualizada sobre la transformación empresarial.

26, 27 y 28 DE JUNIO. eDelivery Barcelona 2019, Barcelona. ¡Un día completo! Acércate al canal on-line en esta nueva edición del eDelivery Barcelona que dará respuesta a la estrategia de edelivery y que será un punto de encuentro para retailers, e-tailers y proveedores de toda Europa.

29 DE JUNIO. SEO Profesional, Madrid. El décimo congreso de SEO profesional será una jornada de conferencias y networking de lo más interesante y enriquecedora. Contarás con asistencia a todas la ponencias, comida con los ponentes, cuentas en las herramientas profesionales entre otras muchas cosas. Una feria dedicada al posicionamiento web SEO que contará con expertos especializados en el sector y que hablarán del tema aplicado en diversas áreas.

¿Quieres saber qué eventos se realizarán este año que te puedan interesar? Continúa leyendo nuestra agenda de agenda de eventos de marketing y publicidad 2019

JULIO

3 y 4 DE JULIO. Evento Days, Madrid. Caminando a la relevancia, es lo que ofrece este evento que se llevará a cabo en Madrid los días 3 y 4 de junio. Con su 13º edición proponen un nuevo encuentro del sector donde los proveedores de servicios, los organizadores de eventos y los compradores podrán reunirse para compartir experiencias, aprendizajes y crear relaciones para organizar mejores eventos.

SEPTIEMBRE

26 DE SEPTIEMBRE. The Future of Advertising República Dominicana, Santo Domingo. El evento internacional que busca desvelar los secretos del futuro del sector de la publicidad se celebrará por sexta vez en Santo Domingo, de la mano de 1.500 profesionales del marketing y la publicidad.

27 DE SEPTIEMBRE. Mornings4, Madrid. A finales de este mes te espera una nueva conferencia tecnológica de experiencias en que se busca impulsar la innovación y preocupados por difundir buenos conocimientos para el futuro.

AGENDA DE EVENTOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD 2019. CALENDARIO

28 DE SEPTIEMBRE. Congreso Digital de Social Media, Valencia. Si te interesa saber acerca del mundo del marketing digital, social media, marca personal, blogging, copywritting, SEO, publicidad y demás, a mano de grandes profesionales, no te pierdas el evento más importante en Valencia del sector. Lo mejor, si no puedes asistir, vívelo online a través de su web.

OCTUBRE

2,3 y 4 DE OCTUBRE. South Summit, Madrid. Tenemos en Madrid un evento innovador que conectará a empresarios innovadores con grandes inversores y empresas que quieren mejorar su competitividad a nivel mundial. La competencia South Summit Startup ya se ha convertido en un punto de referencia para la innovación que reúne a las 100 startups más innovadoras. Cualquier Startup en el ecosistema, si tiene una idea prometedora y un equipo detrás, seguramente se encontrará en nuestras oportunidades de lanzamiento. Sin duda, South Summit es un sello de calidad reconocible por todos los agentes relacionados con el entorno empresarial.

3, 4 y 5 DE OCTUBRE. Canarias Digital, Tenerife. El increíble Hotel Silken Atlántida recogerá una vez más a 20 profesionales del sector del marketing y de la publicidad en esta tercera edición donde podrás experimentar y mejorar con profesionales, además, podrás unirte a miles de colegas del marketing e influencers en este evento diseñado para quedarte con ideas de desarrollo de negocios.

19 OCTUBRE. Raiola Marketing Conference 2019, Galicia. ¡Saca punta a tus conocimientos en el evento de marketing digital del año! Un día absolutamente enriquecedor, lleno de trabajo e ilusión donde podrás adquirir gran conocimiento dentro de este mundo ofreciéndote la oportunidad de conectar con líderes del sector que te ayudarán a crear mejores contenidos, crear mejores estrategias para incrementar las conversiones y mejorar la reputación de marca entre otras temáticas importantes.

29 y 30 DE OCTUBRE. eShow Madrid 2019, Madrid. Siguiendo la tradicional feria de eShow Madrid, este año celebran su 32º edición para mostrarnos el mundo del ecommerce, social media, marketing online, mobile e internet de las cosas. Todo dentro del fantástico centro IFEMA donde se presentarán las últimas soluciones de tecnología, casos de éxito y estrategias innovadoras.

29 y 31 DE OCTUBRE. IOT Solutions World Congress 2019, Barcelona. Presentado como el mayor evento mundial de la industria del Internet of Things, IOT Solutions World Congress reunirá en Barcelona a miles de visitantes de todo el planeta. En su edición de 2019, este evento contará con la participación de más de 400 ponentes, 16.250 visitantes y 341 expositores. No os lo podéis perder.

NOVIEMBRE

4,5,6 y 7 DE NOVIEMBRE. Web Summit, Lisboa. ¿Preparados para asistir a la conferencia tecnológica más grande de Europa? Es considerada el evento tecnológico más grande del mundo con varios años de travesía. ¿Preparado para saber mejorar tu negocio a través de la tecnología? 21 conferencias, exhibidores y mucho más te espera en este evento de Portugal.

4,5,6 y 7. VM World 2019 Europe, Barcelona. Una nueva potencia al descubrimiento. Un evento que recoge la esencia del entorno de la nube y el entorno digital de un mundo tan cambiante como el de hoy en día. Encuentra la mejor información, herramientas y asociaciones para llevar la TI, y su poder para darle forma a un nuevo nivel.

Esperamos que hayas encontrado el evento que más se ajuste a tus necesidades en nuestra agenda de eventos de marketing y publicidad 2019. El año que viene más ¡Estate atento/a!

Autor: Jairo Hernández

(redacción iMeelZ)

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No se trata de contar y ya está; se trata de contar algo que definitivamente despierte interés tanto para tu audiencia como para otros usuarios. Hoy en día, es por todos y todas bien sabido, que un contenido de interés, y el tráfico que éste puede provocar afecta directa y positivamente al SEO, es decir al posicionamiento orgánico de tu web, o lo que es lo mismo al número de usuarios que encontrarán tu marca, negocio o empresa cuando realicen una búsqueda en internet por tus palabras clave. En resumen, hoy en día, es fundamental crear contenido, pero también hay que saber qué contenido crear y dónde encontrarlo. En iMeelZ, nuestra agencia de marketing digital en Tenerife lo sabemos. Te vamos a explicar cómo hacerlo y qué herramientas utilizamos que quizás no conozcas.

6 Herramientas que usamos en nuestra agencia de Marketing Digital en Tenerife para generar contenido de interés:

Feedly

Feedly es una herramienta básica para cualquier agencia que se dedique al marketing digital. Se trata de un lector de RSS o feeds. Y la gran ventaja de esta herramienta es que puedes saber al momento qué noticias son las que interesan más, dado que la propia herramienta te muestra cuántos usuarios han compartido el contenido. En feedly puedes leer noticias nuevas, actualizadas automáticamente, de cualquier tema o empresa que te interese. ¡Genial para ver qué se está cociendo en tu sector y qué es lo que más interesa!

Public Data

Si eres más de ciencias y te gusta hablar de estudios y estadísticas. ¡Esta herramienta es genial! Public Data te muestra datos estadísticos de diferentes países, muchos de ellos de fuentes oficiales. Esta herramienta te puede ayudar a crear informes con indicadores muy útiles, incluso te puede ayudar a desarrollar tu plan de marketing inicial ¡100% recomendada!

Google Trends

¿Cuáles son las tendencias en Google? ¿Sobre qué temas me interesa hablar o qué palabras clave me pueden ayudar más para posicionar mis contenidos? Si te has hecho alguna de estar preguntas a la hora de elegir contenido sobre el que escribir. ¡Ésta es tu herramienta! En Google Trends podrás consultar sobre cualquier tema o palabra clave, segmentando por país, región, periodo de tiempo, etc. Los resultados de Google Trends te pueden ayudar en tu estrategia de comunicación, a la hora de lanzar una campaña de publicidad e incluso a la hora de diseñar y desarrollar tu web, para saber qué palabras claves utilizar. Por eso, Google Trends es consultado por millones de personas al día en el mundo.

YouTube Trends

Si te va más el contenido en forma de vídeo, no puedes pasar por alto YouTube Trends. Con esta herramienta de YouTube podrás saber, qué vídeos son los más populares dentro de la plataforma, así como, quiénes son los YouTubers del momento, algo que podría ayudarte y mucho, además de como elemento inspirador; para elegir a un influencer para hacer una campaña de publicidad con influencers.

Advanced Search

¿Necesitas buscar información sobre un tema concreto en un periodo de tiempo determinado ¡Ésta es tu herramienta! Con Advance Search de Google podrás buscar por palabras claves, por tema, fecha, excluyendo de la búsqueda términos que no te interesen. Una forma muy rápida de dar con el contenido que realmente buscas.

Google Alerts

Si eres de los que te gusta que te lo den todo hecho. Te recomendamos para que no se te escape nada, Google Alerts, otra herramienta de Google que utilizamos en nuestra agencia de marketing digital en Tenerife. Con esta herramienta del gigante Google podrás programar alertas sobre los temas que más te interesen utilizando palabras clave para que te lleguen directamente a tu buzón de correo. ¡Genial para estar al loro siempre de todo!

Éstas son algunas de las herramientas que utilizamos en nuestra agencia de marketing digital en Tenerife para la búsqueda de contenidos de interés, pero además hay otras muchas que nos ayudan en nuestro trabajo día a día. ¿Qué te parecen? ¿Añadirías alguna nueva?

Autora: Melania Guijarro (Experta en Marketing, Publicidad y Comunicación )

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¿Pensando en desarrollar una app, una tienda online o e-commerce o una web para tu empresa o en dar comienzo tu estrategia digital? En iMeelZ nos hacemos eco de una buena noticia para todas aquellas empresas canarias que estén pensando en invertir en desarrollo tecnológico e innovación.

¿Qué son los Innobonos 2018?

Los Innobonos son pequeñas subvenciones para la adquisición de servicios de proveedores especializados que faciliten la introducción de innovaciones en los procesos de negocio o que mejoren su posicionamiento tecnológico. Para que el programa de Innobonos tenga un proceso de concesión de ayudas ágil se ha establecido un procedimiento simplificado de concurrencia competitiva mediante convocatoria abierta con tramitación telemática, en el que la prelación de las solicitudes se establece según la fecha de presentación de la solicitud.

Cuantía de los Innobonos 2018

La ayuda percibida por todo aquel que quiera invertir en desarrollo tecnológico podrá cubrir un máximo del 70% de los costes elegibles del proyecto, con un límite de 20.000 euros. Además, las empresas subvencionadas no pueden superar el importe máximo de 200.000 euros en ayudas durante tres ejercicios fiscales.

¿Quiénes pueden solicitar los Innobonos 2018?

Pymes y profesionales autónomos que desarrollen su actividad en las islas canarias. No podrán ser beneficiarias las personas jurídicas o físicas que sean proveedoras de servicios en el propio programa de bonos de innovación.

¿Qué plazo hay para solicitar estas subvenciones?

La convocatoria 2018 establece un plazo de presentación de solicitudes del 1 al 30 de septiembre de 2017, ambos inclusive (el último día hasta las 14:00 horas).

¿Cuáles son los requisitos?

Los servicios a subvencionar mediante la presente convocatoria, cuya descripción se indica en el Anexo IV de las bases reguladoras del programa de bonos de innovación, son los siguientes:
• Servicio 1. Implantación de soluciones de gestión empresarial.
• Servicio 2. Desarrollo de estrategia online en la empresa.
• Servicio 3. Transferencia de conocimiento.
• Servicio 4. Asesoramiento en gestión de la IDi.
• Servicio 7. Incorporación de tecnologías innovadoras TIC a la empresa.

Los proyectos que se presenten a las ayudas deberán iniciarse a partir del 1 de enero de 2018.
La solicitud de la ayuda debe acompañarse de la oferta del proveedor e incluir información sobre el servicio y su correspondencia con las actuaciones subvencionables, precio y plazo de implantación. Tras la aceptación de la subvención que se proponga, el solicitante dispone de un máximo de noventa días naturales para presentar la documentación de justificación que contendrá una memoria técnica y otra económica. El abono de la subvención se realizará previa justificación por el beneficiario o el proveedor, en su caso, mediante cuenta justificativa con aportación de justificantes de gasto.

¿Preparad@ para dar el salto a lo digital y desarrollar esa app, e-commerce o web? En iMeelZ estamos deseando ayudarte…¿Hablamos?

Autora: Melania Guijarro (Owner & CEO iMeelZ)

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La inversión en publicidad digital sigue creciendo a pasos agigantados, sólo hace falta echar mano de estadísticas para darnos cuenta de ello. Según datos del último estudio realizado por el gigante GroupM, la publicidad digital en 2016 crecerá hasta llegar a un 31%, es decir, tres puntos por encima del 2015, que fue del 28%, y su valor crecerá hasta superar los 160.000 millones de dólares.  En iMeelZ Agencia de Publicidad y Marketing Digital en Málaga, vamos a analizar cuales son las principales tendencias de la publicidad digital en 2016 a nivel mundial. Unas tendencias influenciadas por diferentes factores como: los cambios en el mercado digital con la aparición de nuevas herramientas y softwares, los cambios en el comportamiento y los intereses del consumidor frente a la tecnología, etc…

Aunque sean muchos los que afirmen que la publicidad digital tiene sus días contados por la proliferación de los Adblockers (sistemas de bloqueo de publicidad), lo cierto es como hemos visto, los estudios siguen arrojando cifras positivas y en constante crecimiento. El 2016, por tanto,  será también gran año para la publicidad digital. Eso sí, ¡No vale todo!  A continuación os contamos algunas de las tendencias en publicidad digital que gobernarán este 2016…

1. ¡Los augurios se confirman!La publicidad en formato vídeo dominará la red y el mercado

Los anuncios en vídeo o spots publicitarios no son nada nuevo, Youtube, Facebook y otras muchas redes acogen desde hace mucho tiempo este formato, dejando atrás a la televisión como el único medio de comunicación donde podían emitirse. Una realidad que evolucionará más todavía este 2016, ya que Google está adoptando la opción de publicidad en formato vídeo en las búsquedas orgánicas en su plataforma (SERP). Esto es una señal de que los usuarios están cada vez más dispuestos a aceptar los vídeos publicitarios mientras navegan en la red. Debido a ello en 2016 el vídeo publicitario formará parte de muchas más webs que en la actualidad y dominará muchos más lugares digitalmente hablando de los que estamos acostumbrados a ver. ¿No crees que es hora de ir pensando en tu vídeo?

2. Explosión de las aplicaciones

La mayoría de los usuarios de smartphones tiene de media entre 30 y 50 aplicaciones instaladas en su teléfono. El uso creciente de las aplicaciones es un reto en la actualidad para los anunciantes. Por esta razón, 2016 será un año crucial para la consagración de las aplicaciones móviles como herramienta para la publicidad online y de promoción para las empresas y/o marcas. Una versión optimizada de tu sitio web adaptado a dispositivos móviles (diseño responsive) es fundamental, en la actualidad, para que tus clientes potenciales te encuentren. Además, desde casi ya, disponer de una aplicación propia y personalizada de tu empresa o marca  comenzará a ser un factor clave, además de un  elemento diferenciador. Las aplicaciones pueden hacer lo mismo que las webs adaptadas a dispositivos móviles, pero las apps son más fáciles de usar, rápidas e intuitivas. Y esto es algo que los usuarios sabemos y que las marcas y anunciantes no pueden obviar. ¡Toca ponerse las pilas!

3. ¡El móvil ha ganado la partida!

2015 fue un gran año para el móvil, y todo apunta a que 2016 lo será más aún. Prueba de ello es que ya son más los usuarios que realizan sus búsquedas a través del móvil que a través del ordenador de sobremesa.  El año pasado google anunció que el tráfico a través del móvil superó al tráfico a través de escritorio en más de 10 países. También, en abril de 2015, el gigante puso en marcha  el algoritmo Mobilegeddon con el objetivo de dar absoluta prioridad en los resultados de búsqueda a aquellos sitios webs con diseño responsive y colocando en los últimos puestos a aquellos no optimizados a dispositivos móviles.

Google está apostando fuertemente por este dispositivo y recompensando el  tráfico a través del móvil, lo que se traduce en que una de las tendencias en publicidad digital para 2016 será el aumento de la inversión en publicidad móvil. Según un estudio reciente de IHS Tecnology, importante empresa de investigación estadounidense, en 2020 el 75,9% del gasto total en publicidad digital estará destinado a smartphones.

4. ¡La realidad virtual va a dar el pelotazo!

Al día de hoy hay muchos dispositivos que ya simulan realidad virtual , y muchos otros se darán a conocer en los próximos meses. Un ejemplo de ello es Oculus Rift, uno de los dispositivos más esperados y más publicitados del momento, que introduce una nueva manera de hacer publicidad digital a través de la integración de las plataformas de redes sociales, vídeo y mensajería directa. Un ejemplo de realidad virtual utilizado en publicidad, fue la campaña realizada  por la cadena hotelera Marriott que quiso mostrar a una serie de parejas una luna de miel de forma virtual. Los recién casados podían vivir un viaje virtual a los diferentes países donde la cadena hotelera está presente y conocer los hoteles de una manera diferente. ¿Ciencia ficción? ¡No, realidad virtual!

5. Native advertising

La native advertising o la publicidad nativa es un tipo de comunicación que se ajusta al contexto en el que aparece, con el fin de ser percibidos por el usuario como parte del contenido en sí. Es decir, es un tipo de contenido promocionado, que respeta el formato y estilo de los contenidos editoriales de la plataforma donde se está anunciando, por lo que se abandona completamente la publicidad intrusiva que tanto molesta al usuario. Algunos ejemplos de esta publicidad nativa son los Tweets patrocinados, artículos pagados en blogs o webs, los vídeos de mayor duración que el clásico spots o cualquier tipo de contenido que se integre orgánicamente en la experiencia de la plataforma. Según un estudio reciente de IHS Tecnology, la interacción del usuario con la publicidad nativa es del 20% al 60% mayor que con el banner tradicional. Por lo que la publicidad nativa no es sólo una moda pasajera, ha venido para quedarse.

Y hasta aquí las tendencias para publicidad digital 2016 ¿Quieres que te ayudemos? En iMeelZ estamos deseando conocerte…

Textos: Melania Guijarro – Ángela Sorbo

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Una campaña de publicidad es un proceso de comunicación persuasivo, tienes que convencer a tu cliente de que adquiriendo tu producto o servicio va a ganar algo que le va a hacer sentir único y especial (utilidad, status, experiencia, etc.) No se trata de hacer campañas de publicidad subliminal o publicidad engañosa. Se trata de utilizar la psicología en la publicidad ¡Un mundo fascinante! Un gran publicista debe conocer cómo se comportan las personas para estimular sus deseos e incentivar el proceso de compra, especialmente a ese target al que vaya dirigir su mensaje y campaña. Debe realizar una publicidad creativa y adaptada a él. Pero, ¿qué factores son los más importantes dentro del proceso de comunicación en publicidad?

La atención y la memoria

No prestamos atención con la misma intensidad a todo lo que nos rodea y no recordamos todo lo que hemos visto o escuchado. Tu objetivo al hacer una campaña de publicidad debe ser, principalmente, que tu cliente potencial preste la máxima atención a tu mensaje, sorprendiéndole y que así lo recuerde. Algo básico en todo proceso de comunicación, pero ¿cómo funciona la memoria? ¿A qué estímulos prestamos más atención? Y sobre todo, ¿cómo aplicamos estos datos a la publicidad? Parecen preguntas que sólo podría contestar el mismísimo Sigmund Freud pero es mucho más sencillo…

En iMeelZ, Agencia de Publicidad en Málaga, lo sabemos y por eso en este post te explicamos cómo se gestiona la información desde la psicología aplicada a la publicidad y te damos algunos trucos para optimizar este proceso de comunicación. Objetivo, ¡que tu campaña de publicidad sea todo un éxito!

Las cuatro fases del proceso de la memoria

FASE 1: ATENDER

Los estímulos como: los sonidos, las imágenes o los olores, llaman nuestra atención con mayor o menor intensidad, es decir, pasan un filtro de selección. Al crear una campaña de publicidad, elegir correctamente estos estímulos según tu público objetivo es fundamental para captar la atención de tu cliente potencial. En esta fase el Marketing de los colores o el Marketing de los olores juegan un papel fundamental.

FASE 2: ENTENDER

Tu cliente tiene que entender y saber de qué le estás contando en tu campaña de publicidad. Cuando prestamos atención a un estímulo, el siguiente paso es darle sentido.

FASE 3: MEMORIZAR

Una vez que hemos comprendido el mensaje, éste se guarda en la memoria. Tu objetivo al realizar una campaña de publicidad es llegar a la memoria de tu cliente potencial a largo plazo, que es como un almacén permanente de la información. Para esto tienes que crear una campaña de publicidad creativa que le impacte y le interese.

FASE 4: RECORDAR

Ésta es la parte del proceso donde se accede a esa información que previamente hemos memorizado. Así que, si has llamado la atención de tu cliente, ha entendido tu mensaje y lo ha memorizado bien, te recordará. ¡Atención! Si consigues esto te posicionarás en su mente por encima de tus competidores.

Hay muchos trucos para conseguir que tu cliente recuerde tu campaña de publicidad, estos son algunos de ellos:

• A través de recuerdos nostálgicos. Estos recuerdos están asociados a una época anterior que echamos de menos. Este tipo de información se retiene mucho tiempo en la memoria por lo que son muy atractivos para la publicidad. Por ejemplo, en el famoso anuncio de caramelos de la marca Werther’s Original, el abuelo le ofrece un caramelo a su nieto recordando cuando su abuelo lo hacía con él en su infancia. Las campañas publicitarias nostálgicas que utilizan esta estrategia, pretenden que su público, al verlas, accedan a ese tipo de recuerdos y así asegurarse que su mensaje o spot publicitario deje una huella potente.

• El efecto de primacia y de recencia. Recordamos mejor lo primero y lo último que hemos aprendido. Por ejemplo, si vas a llevar a cabo una campaña de publicidad de un nuevo producto y en el anuncio quieres contar los atributos que tiene, el espectador va a recordar mejor los dos primeros que le digas y los dos últimos. Por lo que, lo que haya en medio será información perdida. Así que ya sabes, cuando escribas el guión de tu campaña publicitaria ten en cuenta este efecto para colocar estratégicamente lo que quieres destacar de tu marca o producto.

• El efecto Von Restorff. La tendencia a recordar algo raro y que nos descoloca. Un efecto clave para llamar la atención y que utilizan muchas marcas en campañas publicitarias. Un ejemplo de ello, fue la campaña llevada a cabo por la cerveza Mixta. En un  primer spot de televisión que lanzaron, utilizaron una imagen y una canción sobre un cerdo volador. Las campañas de publicidad de esta marca son un ejemplo perfecto para explicar el efecto Von Restorff en publicidad porque, ¿qué hay más raro que un cerdo vuele? ¿Y sobre todo qué tiene que ver eso con una cerveza con limón? Cuando el spot televisivo comienza no tienes ni idea de que estás viendo, pero no puedes parar de mirar porque quieres saber qué va a ocurrir y necesitas entender el mensaje. De esta forma, Mixta con su campaña de publicidad en la que aplica el efecto von Restorff consigue que le prestes la máxima atención y no es hasta el final del spot cuando presenta la marca, y es tan rara la manera en que lo hace, que justamente de esta forma consigue que la recordamos.

Ahora que ya sabes un poco más sobre publicidad y psicología, ¿qué te parece? ¿Te apasiona tanto como a nosotros? Si necesitas que contemos tu idea en iMeelZ Agencia de Publicidad estamos deseando escucharte…

Textos: Melania Guijarro – Candy Kezirian

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La inversión en publicidad digital en Europa se ha multiplicado por siete en los últimos diez años. Ya en 2014 supuso casi el 30% del gasto total en publicidad, algo que confirma cómo la publicidad online está desbancando a la publicidad tradicional, que sigue resistiéndose al cambio.

Según los últimos datos de IAB Europe e IHS Technology, publicados por Warc, en la primera mitad del 2015 la publicidad digital creció un casi 10% respecto al año anterior a nivel europeo, con una inversión de 16.000 millones de euros y existe una estimación mucho más positiva para el segundo semestre de este año. Según ésta, la inversión en publicidad online llegará a alcanzar los 34.000 millones de euros antes de que finalice el año. ¡Datos sin duda alentadores!

En relación a los formatos, el líder según este estudio es la publicidad display, con una tasa de crecimiento superior a otros tipos de publicidad online, un 13%, algo que se explica por las mejoras de las estrategias de segmentación y datos orientadas a la publicidad de las marcas y por supuesto por el auge del display móvil. Recordemos que en nuestro país las búsquedas móviles han adelantado ya a las búsquedas en escritorio. Es decir, ya usamos más nuestro smartphone para buscar cualquier cosa en internet, algo que las marcas están sabiendo aprovechar. ¡Para muestra un botón!

La publicidad display móvil supone el 24% de todo el display con un crecimiento de la inversión por encima del 57,5% respecto al año anterior. Este junto al formato estrella, el vídeo, ya han superado la barrera de los 1.000 millones en inversión. Y es que estas dos opciones son las preferidas por los profesionales del Marketing ya que permiten ofrecer campañas digitales a escala.

Se espera que en 2017, en Europa Occidental, el presupuesto dedicado a publicidad online supere al de publicidad offline.

¿Convencid@ empresari@? ¿Qué tal si apostamos por la publicidad digital? En iMeelZ, te estamos esperando…

Textos: Melania Guijarro

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