En un momento en el que el vídeo está acaparando el mayor de los protagonismos especialmente en redes sociales, existe otro formato que sigue siendo uno de los preferidos por los internautas. Ellas son las infografías. Un formato gráfico que ofrece múltiples ventajas.

Ventajas del uso de infografías

1. Contenido a medida y adaptado al usuario medio

El éxito de las infografías se debe a que ofrecen un contenido comprimido, fácil de digerir, directo y claro. El internauta de un solo vistazo puede adquirir un conocimiento específico sobre casi cualquier tema. En las infografías los titulares son los protagonistas y por regla general la información que contiene, dado el espacio limitado, suele ser en su totalidad de interés. Algo que sin duda, cautivó desde el principio al usuario medio, que por falta de tiempo e infoxificación (intoxicación de información) prefiere leer algo que vaya al grano.

2. Viralidad = Aumento del tráfico web

Otra ventaja que ofrece el uso de infografías es su viralidad. El usuario la ve, la lee, la interpreta, le gusta y la comparte. En caliente y de forma casi instantánea, algo que sin duda beneficia y mucho al autor, ya que esta viralidad se transformará en tráfico hacia la web si es lanzada desde ella. Hay que tener en cuenta que las infografías son muy buenas captadoras de tráfico web.

Quizás lo que estoy contando ya lo hayáis leído en otros sitios, pero como una infografía vale más que mil palabras, os cuento algunos datos del uso de este formato gráfico que seguro no conocíais.

Lo que no sabías de las infografías

Herramientas gratuitas online para diseñar infografías

Hoy en día existen multitud de herramientas gratuitas para crear este tipo de diseños. No es necesario  tener grandes conocimientos de aplicaciones de diseño gráfico, basta con tener creatividad y ganas. Bueno y si además, le añades rollazo, mejor.

 Entre las aplicaciones gratuitas online para hacer infografías, destacaría Pikhart y Canva, aunque a pesar de que la segunda es una herramienta espectacular para diseñar y crear contenido web de todo tipo, Pickhart está más enfocada a este tipo de diseños. ¡Probad, seguro que os encanta!

En este post que escribí titulado: Las mejores herramientas gratuitas para crear imágenes y diseños memorables os hablo de ellas y de otras que seguro os serán de mucha utilidad. ¡Manos a la obra artistas!

A continuación os muestro otros datos interesantes:

Branding y refuerzo imagen de marca gracias a las infografías

Para finalizar otras de las ventajas que ofrece el uso de infografía es la relacionada con el Branding o posicionamiento de la identidad de marca. Una infografía con contenido original y un diseño atractivo, será compartida y con ella el logotipo y el branding de tu empresa. El nombre de tu marca llegará a muchos usuarios que más tarde podrían convertirse en clientes o suscriptores de tu marca.

¿Prepara@ para crear las mejores infografías? En iMeelZ, estamos deseando ver tus creaciones…

Textos: Melania Guijarro

Infografías: Speranta Carp

Imagen by Freepik

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La campaña que en solo dos días ha obtenido más de 5 millones de reproducciones, consistía en simular un partido real, en el que el futbolista Xavi Hernández era sustituido y le pedía al usuario que saltase al campo. Momentos más tarde, un árbitro aparecía físicamente en la parada de autobús para realizar la sustitución e invitar a los participantes a subirse a un autobús del FC Barcelona, algo que sin duda ni se pensaron…

VÍDEO El FC Barcelona instala una marquesina de autobús interactiva en forma de banquillo.

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Textos: Melania Guijarro / Edición de imágenes: Beatriz Chaves

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1. Robinsons ‘Pals’

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2. Oral B. Power.

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3. Extra – Origami

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Textos: Melania Guijarro

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A continuación os presentamos una serie de campañas publicitarias de grandes marcas que han sabido utilizar el sentido del humor:

Textos: Melania Guijarro / Imágenes: Beatriz Chaves

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1. Tener claro el arquetipo de tu marca.

Si atendemos a la creación de una marca o al nacimiento de una empresa, debemos establecer una relación clara e inmediata con el cliente desde el primer momento. Tener una marca fuerte con una estética y sentimientos definidos, según el producto o servicio que se ofrezca, y adecuada al tipo de público al que nos dirigimos, es claramente ventajoso y de ello dependerá su supervivencia.

Una marca con un mensaje sólido y claro aumentará las búsquedas orgánicas en Google de tu producto, lo que facilitará en todo momento una buena categorización, y colocará tus productos o servicios en los resultados de búsqueda de tus clientes potenciales, lo que finalmente y de forma directa podría traducirse en venta.

2. Definir las directrices de estilo.

Al generar, publicar y compartir contenido debes tener en cuenta que:

• Tu logotipo positivo/negativo debe ser simple, fácil de recordar y reproducible en diferentes soportes y tamaños.
• Debes usar una tipografía principal, para los títulos por ejemplo, y otra secundaria, y que ésta esté presente en toda tu estrategia de comunicación, como parte de tu identidad corporativa.
• Los colores de tu marca web e impresión han de ir numerados y no deben variar para poder ser identificados en todos los medios.  (Ej. #0033CC)
• Tus imágenes o vídeos publicados deben llevar marca de agua, en la medida de lo posible, y es recomendable que hagas uso de tus elementos gráficos, creando contenido en los que aparezcan tus colores y tipografías.
• Si utilizas slogans trata de expresar un único sentimiento de tu marca. Ejemplos: Fanta: Sólo se vive una vez; Ikea: La conexión con otros; Nike: Donde hay voluntad, hay camino; Harley-Davison: Las reglas se hicieron para romperse. (Fuente slogans: soyunamarca/blog).

3. Los cambios de tu marca deben hacerse de forma sutil.

Es algo que inevitablemente tendrás que hacer si tu marca perdura y sobrevive al paso del tiempo, por una pura necesidad de adaptación al mercado y a tu público. Llegado el momento, es necesario evitar cambios bruscos a nivel estético y de mensaje, ya que podría perderse ese público que se siente identificado con tu marca y que con tanto esfuerzo te ha costado fidelizar. En ocasiones, si lo que buscamos es lanzar una nueva línea de producto, o dirigirnos a un nuevo tipo de consumidor con el mismo producto, es recomendable construir una nueva marca desde cero. Es recomendable evitar los continuos cambios por capricho de tu empresa, consiste solo en hacer pequeñas adaptaciones para conservar tu público, ese que se siente identificado con tu marca. Reducir elementos o sintetizar el branding que inicialmente utilizaste puede ser una buena opción en este caso.

  
4. Branding para vagos.

También llamado anti-branding, la antítesis de una marca es no tener marca. Los valores de tu compañía serán dados no solo por las directrices de estilo sino también por el uso de la palabra. Una comunicación estudiada, elegante y adecuada a tu marca y tu público objetivo, así como el naming de tu empresa son aspectos fundamentales para constituir un producto único. Ejemplos contrarios a esto serían: los regalos mejor vendidos o el mejor blog de cocina. Estos mensajes realmente no significan nada, ya que carecen de originalidad, de fuerza y no aportan un valor añadido, por lo tanto, será complicado que su marca sea recordada y perdure en el tiempo. ¿Nuestra propuesta? Originalidad y marcas con sentimiento. Corazón y cabeza. No falla!

5. Medir los resultados de tu trabajo.

Una vez que hayas entendido que tu marca es como un hijo al que hay que alimentar, vestir y educar cada día, es necesario que vigiles su crecimiento y desarrollo. La mejor manera, monitorizar lo que se habla de nosotros en internet y en las redes, con las herramientas adecuadas que nos ofrece el mercado, realizar análisis de la participación y visibilidad obtenida con nuestras publicaciones, y recoger las visitas o tráfico obtenidas en tu web en un intervalo concreto de tiempo.

Ahora que ya sabes algo más, puedes ponerte manos a la obra. ¿Tienes mucho trabajo por delante? ¿Aún con dudas? ¡Cuenta con nosotros!

Beatriz Chaves

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Tiffany, la joyería más prestigiosa de EEUU y una de las más conocidas a nivel mundial ha lanzado una nueva campaña bajo el nombre de Will You?. Un vídeo en el que aparecen varias parejas que se piden matrimonio. Una de ellas formada por dos hombres. Aunque la pareja masculina tenga menos presencia que el resto, este vídeo convierte a Tiffany en la primera joyería en mostrar una pareja gay en sus spots. Algo que sin duda y si fuera posible provocaría la sonrisa más cómplice y sincera de la gran libertaria y libertadora Audrey Hepburn…

Melania Guijarro

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Empecemos por el principio… ¿Qué es esto del Branding y qué importancia tiene su uso para nuestra marca personal o corporativa? Según G. Olamendi, gurú del sector, la publicidad se dirige a la mente de los consumidores; el Branding intenta apoderarse de sus corazones. Y es que no hay amor más fiel que el de aquel consumidor que no compra un producto, sino una marca, traducido en experiencia, sentimiento o vivencia. O si no que se lo digan a los que beben Coca-Cola, o a los que usan gafas de pasta Rayban. Entre ellos yo!!! Entonces, ¿qué es el Branding?.

El Branding en palabras académicas:  es el proceso de creación y gestión de una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o logotipo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Branding es también la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles y su imagen en el mercado y en los consumidores. En otras palabras: Es una relación amorosa entre consumidor y empresa. Un elemento diferenciador en un mundo altamente competitivo que nos exige ser diferentes y parecerlo. Otro gurú del sector, Christopher Smith, lo califica como: todo aquello que uno hace para conectar la estrategia del negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad. Es decir, lo que ha conseguido Coca-Cola conmigo cada vez que pido una Coca-Cola en lugar de un refresco de cola.

El Branding es pasión, sensaciones, experiencias y emociones y debe realizarse con el corazón, además de con estudios exahustivos del mercado, y con un conocimiento profundo de tu empresa y marca. Debemos definir claramente a quién nos queremos dirigir y cómo queremos ser percibidos en el mercado por nuestros consumidores, tenemos que transmitir nuestro know-how, nuestra personalidad y los valores asociacios a la empresa. Y si lo hacemos bien, será justamente nuestro Branding el que nos colocará en la cabeza y en el corazón de nuestros consumidores. Ya no verán en nosotros un producto, un servicio o una empresa, vivirán sensaciones, experimentarán momentos exclusivos y se sentirán únicos e irrepetibles por formar parte de nuestra marca. Sin Branding no hay futuro y sin una estrategia que gire en torno a él no habrá continuidad. En resumen, el branding es un proceso exhaustivo y altamente complejo, y de cuyo éxito depende en gran parte el de tu empresa.

Melania Guijarro

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