El vídeo continúa siendo el formato preferido por los usuarios. Prueba de ello es el nacimiento y la consolidación de muchas redes sociales que han apostado por él desde el principio, como es el caso de Youtube, la plataforma estrella de este formato y más utilizada por los internautas.

Más datos sobre vídeo que tienes que conocer

Existen redes sociales como Snapchat, que desde su nacimiento no ha parado de crecer de forma vertiginosa hasta llegar a los 110 millones de usuarios activos diarios actuales y que decidió incorporar el formato vídeo en cápsulas cortas de tiempo, multiplicando los beneficios de la red social, así como los usuarios. Instagram, por su parte, no ha querido quedarse detrás y ha sido la última aplicación en sumarse a esta tendencia. En esta línea en agosto de este año (2016) presentaba Instagram Stories, una nueva funcionalidad que permite a los usuarios de Instagram compartir pequeñas capsulas de vídeos, a las que se le puede añadir textos y emoticonos, pero eso sí, sin filtros.

Está claro la frescura y rapidez está ganando terreno a lo enlatado, preparado y poco natural. Prueba de ello es la tendencia de los vídeos en directo (live-streaming). ¡Queremos ver lo que sucede en el momento y sin filtros! En esta línea, gigantes como Facebook con Facebook Live o Twitter con Periscope han querido aprovechar este filón ofreciendo este servicio a sus usuarios, algo que está siendo todo un éxito. ¿Motivo? Según nos dicen las estadísticas. Los usuarios pasan hasta tres veces más de tiempo viendo vídeos en directo que vídeos grabados.  Y esto acaba de empezar…

Según el gigante de vídeos Youtube, el consumo de vídeos crece un 100% año tras año…Hay que tener en cuenta que Youtube es el segundo buscador más grande del mundo y el tercer más usado después de Google y Facebook, algo que debería hacer pensar a las empresas y a los departamentos de Marketing sobre la relevancia de este formato y sobre la importancia de dirigir sus estrategias a esta plataforma y otras de vídeo por el increíble alcance que tienen. Y para muestra un botón…Más datos:

Datos consumo de vídeo y tendencia

• YouTube cuenta con más de 1.000 millones de usuarios (un tercio de las personas conectadas a Internet), que miran cientos de millones de horas de vídeos y generan miles de millones de vistas todos los días.
• En 2019 se espera que el 80% del contenido online sea en formato vídeo

 Y esto no es todo… En la siguiente infografía tenemos algunos datos que demuestran la importancia del vídeo y su uso en empresas…

Teniendo clara la importancia del uso del vídeo en tu estrategia empresarial (Video Marketing) existen algunas pautas que debes tener en cuenta a la hora de la realización de un vídeo si quieres que sea todo un éxito. Y aquí van algunas de ellas:

• ¡El tamaño importa! Tus vídeos no deben pasar el minuto de duración. De esta forma, además de poder compartirlos en la mayoría de las principales redes sociales, ya que muchas permiten compartir vídeos de hasta 1 minuto, conseguirás que los usuarios lo vean de principio a fin y lo compartan. Te en cuenta que el 60% de los usuarios abandonan un vídeo si dura más de 1 minuto. ¡Ojo al dato!
• Intenta enganchar desde el principio, los primeros minutos son los más importantes y de ellos dependerán que el usuario siga viendo el vídeo o lo abandone. Usa tu imaginación y ofrece información de utilidad.

En la siguiente infografía verás otros datos que debes tener en cuenta a la hora de la realización de un vídeo…No hay una receta perfecta pero sí algunos ingredientes básicos ¡Tenlos en cuenta!

En este post que escribí: Tendencias de vídeo en redes sociales: aplicaciones, estilos y formatos encontrarás mucho más información interesante para que te lances a la aventura del vídeo. ¿Preparad@ para empezar a contar tus historias y para arrancar tu estrategia en Vídeo Marketing? En iMeelZ podemos ayudarte… ¿Hablamos?

Autora: Melania Guijarro

Infografías: Speranta Carp

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La realidad virtual supera la ficción

Importancia del vídeo y su uso en empresas (Vídeo Marketing)

• Un minuto de vídeo equivale aproximadamente a 1,8 millones de palabras.
• Aparecer en los primeros resultados de buscadores como Google aumenta 53 veces con la utilización del formato vídeo (Forrester Research).
• El usuario tipo pasa un 88% más de tiempo en una web con vídeo que en otra que no disponga de él.
  
• Se espera que en 2017 más del 69% del tráfico de la red sea vídeo.

Por otra parte, tendríamos que desatacar que del B2C (Business to Consumer) hemos pasado a lo que podríamos denominar B2H (Business to Human) donde el usuario más que nunca valora el contenido experiencial. Las experiencias son fuentes de emociones y las emociones son hoy en día el motor de la toma de decisiones. En ello radica la importancia que tiene en la actualidad el Marketing de Contenidos y una correcta gestión de él por parte de las marcas. Y en esto el vídeo y la realidad virtual juegan un papel fundamental. Se trata de darle al usuario y consumidor lo que necesita pero ándole las entrañas. La creatividad ahora más que nunca juega un papel fundamental. No se trata de vender, se trata de enamorar al usuario o consumidor con un contenido de su interés para ganarnos su confianza y que sea el mismo quien decida comprar (inbound Marketing).

Estos factores son los que a priori determinarían el fuerte crecimiento que está teniendo el consumo de realidad virtual, además también podríamos añadir otros como: la evolución y diversificación que está teniendo este tipo de tecnológica o la reducción de costes de las gafas de realidad virtual para los usuarios. Un ejemplo de este último factor ha sido la llegada al mercado de las Google Cardboard, unas gafas de cartón que apenas cuestan unos euros y que han puesto la realidad virtual al alcance de todos los bolsillos.

Por otra parte, la plataforma de vídeos por excelencia YouTube, parte del gigante Google, ya permite transformar cualquier vídeo a través del botón Cardboard en vídeos de realidad virtual para que los podamos ver con nuestras gafas de realidad virtual. Antes de esta actualización en YouTube podíamos encontrar videos en RV, pero tenían que ser creados especialmente para ser visionados de esta forma.

¿Y cómo aplicar la realidad virtual a favor de nuestra marca? ¿Qué posibilidades y ventajas nos ofrece utilizar vídeos de realidad virtual? ¿Qué usos tienen los vídeos de realidad virtual?

Uso vídeos realidad virtual. Sectores que ya utilizan la realidad virtual:

• RV para visitar lugares no conocidos. Imagina que en lugar de ver tu próximo destino en un catálogo, pudieras sentir que ya estás en él, girar sobre ti mismo y observar el paisaje, ser parte de él. Esto es una realidad que algunas marcas ya han aprovechado. Es el caso de algunas grandes marcas hoteleras. Estas empresas han desarrollado programas de descarga para que los futuros clientes vivan la experiencia de reservar una habitación en su alojamiento.
  

• RV para vivir experiencias deportivas y otras experiencias inolvidables. De la misma forma que con el ejemplo anterior, son muchas las marcas que se están subiendo al carro de la realidad virtual. Ya no tenemos que probar de golpe y porrazo algunas experiencias extremas como hacer puenting o tirarnos en parapente ya que a través de la realidad virtual podremos sentir muy de cerca qué se siente.
  

• RV para visitar nuestra casa de los sueños. Imagina poder visitar tu casa de los sueños, pasear por ella, admirar las vistas, etc., antes de que ésta sea construida. Ésta es una opción que están utilizando ya algunas marcas para convencer a los futuros clientes.
  

• RV en el periodismo. La realidad virtual tiene en el periodismo un gran filón ya que permite narrar historias y noticias desde una perspectiva en la que el espectador podrá vivirlas en primera persona. En España ya existe algunas plataformas como Inmersive Journalism Lab centrada en la realidad virtual.
  

• RV en juegos. Quizás haya sido este lucrativo sector el que haya empujado en mayor medida el desarrollo tecnológico y el aumento del consumo de la realidad virtual. Y es que hoy en día, tú eres el héroe y puedes vivir la historia de tu juego preferido en primera persona.

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo algunas marcas y algunos sectores están utilizando la realidad virtual pero existen muchos otros usos. La realidad virtual puede ser utilizada por casi todas las marcas y/o sectores. El límite está en la creatividad. ¿Te ayudamos a crear tu historia?

Autora: Melania Guijarro

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La sociedad evoluciona y gustos e intereses también lo hacen. En iMeelZ Agencia de Publicidad, Comunicación e inbound Marketing lo sabemos. Las tendencias de vídeo 2015 ya no sirven para el ahora. Cada minuto aparecen nuevas aplicaciones para vídeo, unas triunfan y otras desaparecen como llegaron. Esto va rápido, o te subes al tren o se te escapa, así que abre tus sentidos que vamos a contarte las nuevas tendencias 2016 y algunas aplicaciones gratuitas para vídeo. Eso sí, herramientas gratis de vídeo para móvil, como sabes, el dispositivo, hoy en día, preferido por todos. 

Como sabes, en la actualidad podemos hacer casi cualquier cosa a través de nuestro smartphone, existen aplicaciones para todo, por ejemplo: para reconocer una canción que escuchas en la radio o incluso para simular el efecto de una pantalla rota. De la misma forma, pasa con el vídeo. Existen aplicaciones de vídeo para móvil con las que puedes convertir tu teléfono en un estudio de cine y crear videos de calidad o hacer vídeos virales en sólo unos pocos minutos.

El vídeo es el formato estrella en redes sociales, por encima de cualquier otro y los jóvenes ya prefieren Youtube a cualquier otro canal, incluido los tradicionales como la Televisión.  A pesar de que Youtube siga siendo el rey de los reyes existen otras plataformas de vídeo o redes sociales que intentan, quitarle la corona, entre ellas: Vine, Instagram, Snapchat, Flipagram, Facebook o Twitter. Muchas de ellas se han dado cuenta del gran potencial que tiene este formato y cada vez le están dando un mayor protagonismo.

Con una pizca de creatividad, utilizando la herramienta de edición de vídeo adecuada y compartiendo tus contenidos en redes sociales podrás llegar a un gran número de personas compartiendo tu vídeo de presentación de producto, tu vídeo tutorial sobre el uso de algún producto, tu vídeo con testimonios de clientes, la retransmisión en directo de un evento de tu empresa, el vídeo corporativo de tu empresa y todo lo que se te ocurra. ¡La creatividad la pones tú!

#Tu Smartphone como centro de operaciones

La duración de los vídeos en las redes sociales debe ser corta. Ten en cuenta que son muchas las plataformas o redes sociales que no te permiten subir vídeos largos. Un ejemplo de ello sería Instagram cuyos vídeos deben tener una duración máxima de 60 segundos. También debes de tener en cuenta que, según estudios recientes, los usuarios de redes sociales no ven vídeos de más de dos minutos de duración. Recuerda: lo bueno si es breve, ¡dos veces bueno!

Una de las técnicas tendencia en vídeo 2016 es la denominada ‘stop motion’, que consiste en representar el movimiento de objetos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas, o los gifs. También existen otras. Te presentamos algunas de ellas con las mejores aplicaciones para grabar vídeo con el móvil 2016:

Mejores Apps para grabar y editar tus vídeos:

1. Vivavideo: Es una aplicación paraAndroid muy completa e intuitiva que te permite  grabar varios tipos de vídeo. Nos ofrece más de 60 efectos, filtros, temas personalizados y muy divertidos para diferentes tipos de vídeos, incluso pegatinas. ¡Estupenda para hacer vídeos memorables!

VivaVideo con la técnica de vídeo slow motion: slow motion consiste en la grabación de vídeo en cámara lenta. Se consigue cuando grabamos una escena en más fotogramas de lo habitual, es decir, el número de imágenes por segundo es superior (lo normal son 24 o 25 imágenes por segundo). Para ello, sólo tenemos que seleccionar la opción Slow Motion, escoger la velocidad de grabación a 1/2 o 1/4 y ¡acción! La velocidad de reproducción del vídeo será del 50% o del 25% según escojamos ½ o 1/4. Lo mejor de todo es que es una herramienta totalmente gratuita. ¡Ojo! Si lo que te gusta es la velocidad, con Vivavideo también puedes hacer vídeos a cámara rápida. Tú eliges la velocidad con la que quieres contar tu historia.

También existen otras aplicaciones para tu Smartphone con opción de slow motion como Slow motion video fx, Video Turner para la gama de smartphones Nokia Lumia, o SloPro e iMovie para Apple.

2. Unlimited Screen Recorder:Aplicación de vídeo gratis hacer tutoriales y demostraciones de tu aplicación o tienda online. Son muchas las aplicaciones que te permiten grabar la pantalla en Android pero esta destaca entre todas por sus características: no hay un tiempo límite en la grabación del vídeo, la grabación de la pantalla se inicia con un simple click por lo que hace que esta aplicación sea muy cómoda y fácil de usar. Lo más importante, no añade publicidad sobre la aplicación en los vídeos.

3. Gif me! Camera: Aplicación para crear Gifs en Android y compartirlos rápidamente en tus redes sociales.  El Gif es un formato de imagen que permite animar las fotografías, son animaciones cortas que se reproducen continuamente. A través de esta aplicación podrás crear y compartir un vídeo corto en formato de Gif animado. Es muy sencillo: captura varias imágenes a través de la cámara y con la aplicación únelas para crear la animación. Gif me Camera, también cuenta con una galería de filtros para darle un toque artístico a tus creaciones.

4. VideoFX, de Android, es la aplicación más completa. Es una herramienta que nos permite crear vídeos de alta calidad en cuestión de segundos. El funcionamiento es muy simple, eliges el filtro que quieres poner en tu vídeo y le das a grabar. De la misma forma debemos escoger la música que queremos utilizar y le damos al REC. La aplicación nos permite además rear el sonido, más rápido o más lento, pero siempre hay que realizar los cambios antes de grabar, por lo que esta aplicación de vídeo requiere un poco de organización y planificación antes de comenzar. Además, podemos elegir la calidad del vídeo para que ocupe más o menos memoria en nuestro Smartphone.

5. AndroVid: Editor de vídeo gratis para perfeccionar la edición de tu vídeo. Esta aplicación es de las más completas que tiene Android. Dispone de gran cantidad defunciones y herramientas de edición que son muy útiles. Entre ellas: cortes de vídeo, combinación de varios en uno, borrar partes no deseadas o dividir el vídeo en varios trozos. Además puedes introducir texto, música o quitarle el audio. Puedes encontrarla en español. Además de esta aplicación para la grabación y edición de vídeo también existen muchas otras como iMovie o Cameo, con una calidad muy similar, para Iphone.

#La información a tiempo real:

Las redes sociales son la herramienta por excelencia en la difusión de información a tiempo real. Por ello se han sumado al vídeo streaming, o lo que es lo mismo, la difusión de vídeo en directo. Esta tendencia no significa que dejemos a un lado la planificación y la calidad de nuestros vídeos, debemos usarlas de manera creativa focalizándonos en la actualidad. Si aún no las utilizas… ¡lánzate!

Las Apps para emitir vídeos en directo más punteras son:

1. Periscope,es una aplicación de difusión de vídeo comprada por Twitter. Permite grabar un vídeo a través de tu teléfono y difundirlo en directo en Twitter sin pasar por un intermediario, como por ejemplo Youtube. Periscope obtuvo 10 millones de usuarios solo diez días después de su lanzamiento. Además de utilizarlo para la difusión en directo de un evento, que suele ser su uso más común, con imaginación podrás sacar mucha rentabilidad a esta aplicación de vídeo streaming. Puedes utilizarla para transmitir una puesta de sol en directo, por ejemplo, si tu objetivo es atraer turistas a una ciudad. ¡El límite está en tu imaginación!

2. Meerkat,de Twitter, es un competidor directo de Periscope ya que tiene la misma finalidad. Fue lanzado en marzo de 2015 y la clave de su éxito es lo sencilla que es de utilizar. Tras descargarnos la aplicación, esta solo nos pide iniciar sesión a través de nuestra cuenta de Twitter y ¡voilá! Tras eso le damos al botón para iniciar streaming y el enlace de acceso se publicará en un tweet para todos nuestros seguidores.

3. Facebook Live,a día de hoy ya todos los usuarios de Facebook cuentan con esta aplicación para emitir vídeos en directo. Si tú aún no la tienes, seguramente podrás disfrutar de ella en unos días. Esta aplicación incluye la opción de introducir una descripción a tu vídeo, elegir la audiencia antes de publicarlo y seguir en directo la cantidad de espectadores así como los comentarios. Lo mejor, es que estos vídeos se guardarán en tu time line y podrás eliminarlos o conservarlos para los usuarios que lleguen tarde.

4. Snapchates la aplicación y red social preferida por los más jóvenes. Su uso consiste en la difusión de imágenes y vídeo a tiempo real y de una duración determinada, estos archivos desaparecen del dispositivo del destinatario entre uno y diez segundos después de haberlos visto. La aplicación se encuentra disponible para iPhone y Android, en ambos de forma gratuita.

5. Instagram y Vine.Todos conocemos Instagram, la red social por excelencia de la fotografía, pero hace un tiempo también ha incorporado el vídeo en sus formatos y ha ampliado la duración de estos a 60 segundos. Además, en 2016, Instagram seleccionará los mejores vídeos según tus gustos y creará una biblioteca para explorar y buscar vídeos como hasta ahora hacemos con las fotografías. Y bien, si Instagram es propiedad de Facebook, Vine pertenece a Twitter. Vine es una red social que sirve únicamente para compartir vídeos de muy corta duración, de hecho solo de 6 segundos. Ideal para los que quieran emocionar, hacer reír, o captar la atención en formato comprimido y rápido.

Hoy ya conoces un poquito más sobres las tendencias y mejores aplicaciones de vídeo 2016. ¿Preparad@ para contar tu historia?

Textos: Melania Guijarro – Candy Kezirian

Imágenes diseñadas por Freepik

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Conocemos, exploramos y seguimos a diario el auge del Vídeo Marketing y del vídeo como formato para difundir contenido, y sabemos que es por excelencia el más eficaz en la web y así lo demuestran todos los estudios. Comunicar a través del vídeo no es fácil pero debe ser uno de los ejes centrales de nuestra estrategia.

¿Pero por qué un vídeo?

• Porque los vídeos son una herramienta muy potente para convencer.
• Porque el material audiovisual supone ya el 78% de todo el contenido que se consume en la red.
• Porque en 2018 el vídeo online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Para incluir el vídeo en tu estrategia de comunicación hay multitud de opciones. Puedes hacerlo a través de vídeos promocionales de tu marca,  vídeos de producto o servicio, vídeos corporativos, vídeos informativos o de tono personal, vídeos motivacionales de acuerdo a los valores de tu marca o vídeos de eventos, que es lo que os vamos a contar hoy…

Lo que busca tu cliente cuando reproduce tu vídeo es ver qué eres capaz de hacer, qué se han perdido si no han asistido a tu evento y sobre todo atraerles hacia ti, tu marca y los futuros eventos que organices.

¿Qué aspectos hay que tener en cuenta?

Tres claves: DURACIÓN, CONTENIDO Y CALIDAD.

Duración del vídeo:

• La capacidad media de atención de un contenido audiovisual online es de 2 a 3 minutos. Por lo tanto los vídeos con una duración limitada, y un mensaje corto y directo son los mejores para que los usuarios los vean hasta el final.
• Crear interés y engagement en los 10 primeros segundos del vídeo es crucial para enganchar al espectador y es el plazo en el que el usuario decide si sigue viéndolo o no. Coloca al principio la información más importante, aquella que quieres destacar. ¡Asombra!

Contenido del vídeo:

¿Qué queremos contar? ¿Qué es lo que hace que tu evento corporativo sea relevante y atractivo?, ¿Los ponentes que han asistido?, ¿El aforo?, ¿Los patrocinadores? Destácalos y hazlos visibles en el vídeo de tu evento porque estos son tus puntos fuertes. Esto se puede hacer a través de las imágenes únicamente o con el apoyo de elementos gráficos animados o no y/o texto.

Este tipo de vídeos no son un streaming o lo que es lo mismo, una retransmisión en directo de vídeo. Nuestro objetivo no debe ser que espectador y asistente reciban la misma información, algo inviable. Por ello, es necesario guionizar el vídeo y darle un tiempo específico a cada cosa que queramos mostrar para que no haya un desequilibrio en la información. Un guión bien estructurado es en general un guión fácil de grabar y, desde el punto de vista de los espectadores, será también un video fácil de ver y entender. Debe ser contado de manera cronológica, sin que abuse de elementos insustanciales que no aporten nada al espectador. Hay que grabar y editar con criterio, así que una vez has puesto en situación al espectador, comienza a dar información. Recuerda, en los vídeos de eventos se trata de contar mucho, de forma clara y en poco tiempo.

Calidad técnica del vídeo:

• El vídeo de un evento es parte de la imagen que la empresa transmite y como tal hay que cuidarlo. ¿Por qué vamos a pasar horas definiendo la imagen corporativa, cuidando el aspecto de nuestro Branding en redes sociales y no vamos a invertir el mismo tiempo cuando creamos un vídeo que enseñamos al mundo?
• La calidad del sonido es fundamental, el sonido ambiente (el ruido de la calle, el murmullo de la gente, o cualquier ruido que no nos interesa) debe quedar en un segundo plano. Así, lograremos que las entrevistas se oigan bien y no resulte molesto para el espectador. Para ello es fundamental, usar micrófono, de mano o de corbata y a poder ser si se graba en exterior con cortavientos para evitar que se cuele lo menos posible el sonido ambiente y perjudique el audio del vídeo. Otro tema fundamental y que nunca debe pasarse por alto es la comprobación de la entrada del audio antes de empezar a grabar cualquier evento, ya que, si el audio no entra, está roto o el cable está estropeado (algo muy habitual) todo lo que grabes después no serviría para nada. ¡Catástrofe!
• La iluminación debe ser correcta, ni muy oscura ni muy saturada. Conocer la ubicación donde se llevará a cabo la grabación del vídeo nos ayudará a prevenir este tipo de errores. Es importante definir dónde haremos las entrevistas, en qué lugar podemos aprovechar la luz natural o si necesitaremos focos externos. Si la imagen no tiene suficiente luz no podemos abusar de los parámetros de la cámara, si no se verá con ruido. ¿Y esto qué es? El ruido se crea por la falta de luz natural y se nota cuando en superficies que deberían tener un color uniforme podemos observar pequeños puntos que reducen la calidad de la imagen. Lo ideal para prevenir algún tipo de problema relacionado con la iluminación, es llevar algo de iluminación al evento que te pueda salvar el pellejo.
• En el retoque o postproducción de la imagen no es buena idea abusar de filtros y colores antinaturales, y si lo hacemos debe ser una elección justificada.  No hay por qué obsesionarse con hacer una obra a la altura de un festival de cine, lo mejor es mejorar la calidad del color y la imagen de manera que se corresponda lo más posible a la realidad.

Con estas recomendaciones ya puedes emprender tu camino en el maravilloso mundo del Vídeo Marketing creando el mejor vídeo de tu evento. ¿Te atreves? 😉 Si lo deseas más información, en iMeelZ estaremos encantados de atenderte. ¿Prevenido? ¡Grabando! 😉

Textos: Melania Guijarro-Candy Kez Acaso

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